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透过海信电视的“黑屏”广告,看到家电行业的创新升级和领跑的信心

这看似是家电企业的“营销新变革”,实则是中国企业的“创新之战”。意味着创新已经成为中国企业的核心DNA,已经全面覆盖了从企业技术研发、产品品质制造到市场营销、用户交互、产品推广等各个环节。

和声||撰文

“黑屏”广告出现在欧洲杯首秀。这是2020年欧洲杯官方赞助商海信的操作失误,还是一种全新的营销创新?

日前,延期一年的2020欧洲杯魅力依旧不减。2021年6月12日凌晨,欧洲杯小组赛意大利与土耳其的比赛落下帷幕。最引人注目的是海信电视的一则“黑屏”广告。短短时间内,社交媒体上,这则“黑屏”广告迅速刷屏,引发各方热议。

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据悉,这则黑屏广告最早是在欧洲杯期间在央视5套播出的。“黑屏”画面贯穿广告的数十秒,与白色歌词形成鲜明对比:这里,亿万色彩争奇斗艳,同色系尽显。图层;在这里,让黑色尽可能亮;你感觉不到这样的颜色吗?欢迎体验海信U7电视。

随后,海信电视此举引发民间热议:有人表示,海信电视产品黑屏白字的广告胆子太大,简直是一轮逆操作;色彩斑斓,但最具“黑白”冲击力,如果没有对技术和产品的充分信心,显然难以支撑。

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作为海信年度新品U7电视专为欧洲杯体育赛事打造的产品广告。在选择了“黑屏”的广告方式来展示电视后海信电视高清广告,家电界人士认为这并不容易,也有风险!却能激起人们对这款电视的无限遐想、好奇心和购买力。自今年3月全球首发以来,海信U7作为一款超高画质电视,在全球市场赢得了用户的认可,被众多专业人士称为“看比赛的视频达人”。

作为全球首款XDR电视,海信U7G-Pro树立了全球高画质标杆:动态范围是普通电视的5倍,峰值亮度可达1600尼特。高速奔跑的球员,高速飞驰的足球,一目了然。同时搭载海信自主研发的Hi-sound音频处理芯片和WAVES音频处理技术,能够真实还原球场各个角度的声音,带来“身临其境”的沉浸感。这也从侧面反映了海信电视“黑屏广告”刷欧洲杯背后的U7电视科技感。

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不过,在家电圈看来,海信电视“黑屏”广告屏的背后,不仅仅是企业营销方式和模式的简单创新,而是以创新为核心的DNA融入到家电的方方面面。开发和运营一大批中国公司。并成为支持和推动中国企业由领先走向领先的重要手段:从当年推出中国第一颗自主研发芯片结束中国彩电没有“中国芯片”的历史,到推出中国第一颗在超高清画质芯片方面,海信目前已完成显示芯片、SOC芯片、AIoT芯片的布局,彻底结束中国彩电“缺芯”时代。

这也从一个方面说明,海信电视现在正在加速将这种“勇闯无人区”的科技创新精神从研发、制造到营销、服务、用户交互等各个环节进行渗透和覆盖。最终,这将进一步推动海信电视以全产业链的创新更好地满足用户需求,推高产业发展和竞争的门槛。

此外,此举还成功释放了以海信电视为首的主流中国家电企业的“三大自信”:产品自信、商业自信和文化自信。新产品在全球市场竞争中独领风骚,终于完成了中国企业在全球显示技术和全球彩电市场竞争中从最初模仿跟进到自主创新颠覆的新周期引爆。

作为海信U7电视,作为全球粉丝的“观赛视听神器”,正如其刷屏的“黑屏”广告中所言:这里,十亿色彩争奇斗艳;人类已经积累了数千个单词,他们无法应对这一点。多么绚丽的光彩;在这里,相同的颜色系统显示层;即使差异很小,也不会混淆,颜色是独一无二的;在这里,黑色不止是五颜六色海信电视高清广告,从明亮到深沉,让黑色拥有万种风情,万种光彩;想清楚地看到这样的颜色吗?就在海信U7电视中。从产品上可以看出,能做到海信如此霸气的“黑屏”广告,是系列产品的绝对实力。

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这一绝对实力得到了市场积极反馈的印证:IHS统计数据显示,2020年,在全球出货量同比仅增长1.1%的情况下,海信电视全球出货量同比增长15.7%;在出货量同比负增长的情况下,海信电视全球出货量同比增长8.6%。在中国,2020年海信电视全渠道销售份额将位居全国第一。

海信电视在全球市场取得了产业自信和文化自信,也是基于产品自信的实力和自信。作为2016年和2020年欧洲杯的连续官方赞助商,海信电视在全球范围内的大规模体育营销举措,正是基于其在全球显示技术上的快速提升以及在全球彩电市场的绝对竞争力。在下一代显示技术的竞争中,以海信为首的激光电视在与OLED电视、量子点电视的竞争中强势崛起,在大屏电视市场占据领先地位,确立了中国在全球显示技术领域的话语权。